외식 프랜차이즈 업계에서 소비층으로 나타난 대학생들과의 유대감을 위해 미디어 광고를 넘어 대학 축제 등 젊은 층의 문화적 소통 공간을 찾아가는 현장 체험 마케팅이 진행되고 있다.


마라탕 프랜차이즈 '탕화쿵푸마라탕'이 지난 5월 12일부터 14일까지 사흘간 개최된 서울대학교 봄 축제 '루미네스(LUMINES)'에 스폰서로 참가했다고 밝혔다.


서울대학교의 축제 브랜드인 '루미네스'는 '빛'을 뜻하는 라틴어 'lumen'과 서울대의 표어인 '진리는 나의 빛'에서 영감을 받아 탄생했다. 서울대학교 개교 80주년을 맞이하는 해인 만큼, 서로 다른 빛들이 한자리에 모여 하나의 장면을 만들어낸다는 의미의 이번 축제가 진행됐다.


탕화쿵푸마라탕은 축제 기간 동안 대학생들이 참여할 수 있는 이벤트를 선보였다. 축제 1, 2일 차(12~13일)에는 잔디광장에서 탕화쿵푸의 신메뉴(마라비빔, 토마토마라탕, 사천훠궈마라탕)를 제공하는 시식 행사를 진행, 선착순 1,000인분을 배포했다.